• costruisce concept creativi che vadano incontro agli obiettivi di business del cliente e della brand strategy;

• è responsabile della qualità di tutti i concept e progetti di cui ha sempre, la piena responsabilità;

• segue i progetti in modo completo ma non operativo dalla ideazione alla realizzazione;

• determina l’indirizzo creativo di una campagna;

• guida le riunioni con i clienti, imposta i meeting creativi per impartire le direttive iniziali al team di lavoro;

• approva gli elaborati del suo team operativo e li presenta al cliente nella versione definitiva;

• lavora con i team interni per generare idee per presentazioni e proposte creative;

• gestisce e organizza i membri del team creativo ed esecutivo;

• supervisiona e ispira la squadra.